NBA: el negocio de una liga que factura millones con mucho show

NBA: el negocio de una liga que factura millones con mucho show

Según estimaciones del sector, podría movilizar hasta US$ 8000 millones esta campaña. El gran dinamizador llegó desde los derechos de televisación; incrementos en salarios y ganancias

por octubre 28, 2016

Sin lugar a dudas, la NBA es un verdadero show deportivo y comercial. Con el inicio de la temporada 2016/2017 (la cual cuenta con la intervención de cuatro argentinos: Manu Ginóbili, Nicolás Laprovittola, Luis Scola y Nicolás Brussino), la liga sostiene un negocio millonario.

Según estimaciones del sector, podría movilizar hasta US$ 8000 millones esta campaña. El gran dinamizador llegó desde los derechos de televisación.

Según detalla el diario La Nación, a partir de esta temporada, entró en vigencia un nuevo contrato de la liga con ESPN y TNT.

El vínculo se extiende por nueve temporadas e implica un ingreso total de US$ 24.000 millones en ese período. Son US$ 2300 millones por temporada, con un crecimiento del 180% frente al convenio anterior (US$ 930 millones cada campaña), que acompaña el creciente interés de la audiencia por la liga.

El límite salarial máximo de cada equipo subió de US$ 70 millones en la temporada pasada a US$ 94 este año, y activó una ola de contrataciones millonarias como nunca antes había ocurrido.

LeBron James (US$ 30 millones por temporada), DeMar DeRozan, Al Horford, Kevin Durant, Mike Conley y Russell Westbrook (US$ US$ 26,5 millones) encabezan en listado de jugadores mejor pagos y todos renovaron sus vínculos esta temporada.

La gestión de los contenidos de la liga también tendrá novedades, aunque muchas de estas iniciativas se focalizan en el mercado estadounidense.

La NBA firmó un convenio con la empresa NextVR para transmitir 25 partidos de la temporada en realidad virtual; extendió su vínculo con Snapchat para generar historias exclusivas en la red social, con material del detrás de escena y escenas de los encuentros y tendrá dos programas propios que se transmitirán vía streaming en Twitter. La mira está puesta en las generaciones más jóvenes.

La batalla de las marcas deportivas también se vive en la NBA. Esta temporada será la última de Adidas como sponsor técnico de la liga. La marca alemana, que vestía a los 30 equipos y a los árbitros decidió no renovar el contrato de 10 años que vence en 2017, por el cual había desembolsado US$ 400 millones en 2006.

En su lugar, a partir de la próxima campaña, ingresará la estadounidense Nike, que ya firmó un vínculo por ocho temporadas y US$ 1000 millones (US$ 125 millones por temporada) y, a diferencia de su antecesora, colocará su emblemática pipa sobre las camisetas.

Pero el juego no es solo entre dos. Under Armour, marca ligada por años al fútbol americano y al running, apostó a incrementar su presencia en el básquet de la mano de Stephen Curry, elegido Jugador Más Valioso en la última temporada, y los resultados llegaron: en los Estados Unidos sus ventas crecieron 64% y 58% en los dos primeros trimestres del año, según Forbes.

Mientras tanto, también avanzan marcas chinas como Peak (Tony Parker, Dwight Howard), Li Ning (Dwyane Wade) o Anta (Klay Thompson, Luis Scola).

Además del fabricante, otra novedad que la liga ya prepara para el próximo año es la incorporación, por primera vez, de publicidad privada en las camisetas. La decisión, confirmada en abril, habilita a los equipos a sumar parches de 5 cm2 busca impulsar un negocio de US$ 100 millones.

Sacramento Kings y Philadelphia 76ers rubricaron acuerdos por alrededor de US$ 5 millones (con Diamond Almonds y StubHub, respectivamente), aunque franquicias de mayor impacto como Golden State Warriors, Cleveland Cavaliers o New York Knicks podrían embolsar hasta US$ 20 millones por campaña.

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